暑期文旅解鎖新玩法 游客“到此一游”變為“留下來

暑期來臨，旅游高峰隨之到來。多地結合熱門影視劇、電影推出全新主題游線路，吸引游客前來打卡，成為今年文旅消費的新亮點。

在西安的主題街區，真人互動隨處可見。自從《長安的荔枝》熱播，街區專門布置了荔枝樹景觀，游客還有機會邂逅“荔枝使”，聽他講述劇中從嶺南到長安運送荔枝的故事。

長安十二時辰主題街區文化大使 周詩鈺：六月中旬以來，街區日均游客量大約5000人次，同比增長了12%。影視劇的熱播，也帶動了街區的旅拍、餐飲等多元業態收入增長。

同樣因荔枝而火爆的還有廣東，游客不僅能現摘現吃，實現“荔枝自由”，包含博物館探訪、古驛道漫步、夏夜音樂節等內容的荔枝主題游線路，吸引游客專程前來。荔枝精釀、荔枝護膚品、荔枝木燒鵝等“荔枝周邊”產品成為最新爆款。

除了“荔枝”火爆，作為《流浪地球》《蛟龍行動》等多部國產影片的片場，青島東方影都最新創新推出“探秘片場+國防教育”的旅游線路。

網絡平臺統計顯示，多部影視劇熱播之后，帶動相關目的地搜索量環比增長超200%，超60%的“95后”游客會因影視劇選擇目的地，更帶動包括妝造、美食等“劇中同款”銷量翻倍增長。

從參觀到參與

博物館“奇妙游”體驗升級

這個暑期，為了讓更多游客走進博物館，一些地方的博物館推出了“增加夜場，取消預約”的舉措。在延長營業時間的同時，越來越多的博物館還著力打造“沉浸式”觀展體驗。讓文物“活”起來，游客從“參觀者”變為“參與者”。

在上海，最近“劇本游”走進了博物館，游客參與任務，幫助“找回”古埃及失落的文明。游戲場景貫穿展覽的三個展廳，還有專業演員在現場扮演古埃及人物，引導游客沉浸式探索文物背后的故事。

為了讓更多游客能夠參與其中，上海博物館專門在暑假加開夜場，展期最后一周還將推出“7×24小時不閉館”的觀展服務。

在四川的三星堆博物館，游客戴上VR眼鏡，在虛擬考古專家的引導下，“走進”遺址現場，親身體驗文物發掘過程。

“尋覓三星堆”VR體驗項目負責人 陳才剛：增加了更多與文物近距離互動的環節，讓游客可以親手“觸摸”到文物，能夠將文物從考古坑里“抱出來捧在手上”，大家感到特別新穎。

在博物館旁邊的三星村考古探索基地，游客可在此“化身”為“古蜀祭司”，親身體會慶典儀式。

這個暑期，三星堆博物館聯動附近村落，將參觀體驗和青銅器鑄造等項目結合，每天吸引數百名游客專程前來體驗。

據統計，包括河南、甘肅等多地博物館適當延長開放時間、推出“夜游”服務、探索取消“閉館日”，同時增加沉浸式項目。博物館在成為地方旅游流量入口的同時，也持續帶動住宿、餐飲消費收入同步提升。

從白天到夜晚

景點新玩法讓游客“留下來”

這個暑期，記者發現，“科技感”和“體驗感”成為各地旅游線路設計的最新關鍵詞。許多景點從白天到夜晚都精心設計了多樣的體驗項目，為夏日旅游增添了新活力。

在江西滕王閣，迎接游客的，是由虛擬數字人王勃擔任的AI導游。這位“AI王勃”不僅能講述滕王閣歷史，還能根據游客喜好定制游覽線路。在“AI王勃”的帶領下，滕王閣內的飛檐斗拱、碑刻楹聯仿佛被賦予了生命力。

在河南開封，游客能坐船體驗“宋朝人的一天”，船上設有互動詩詞小游戲，市內的八大景區通過汴河水道“串珠成鏈”，吸引游客參與其中。

游客 李一鳴：置身于這個歷史古城之中，就像《清明上河圖》里面的人物一樣。船上裝點的古典詩詞，還有花，包括燈籠，搭配特別有韻味。

夜幕降臨，游客在綿延十公里的游船線路上，就能觀賞宋詞樂舞、古風舞蹈、雜技等多種表演。夜游項目讓游客從“到此一游”轉變為“住下來、細細品”，超過32%的游客選擇在開封過夜。

體驗感同樣為自然景區注入新活力，在河北白石山，游客登上海拔1900米的懸崖，近距離感受壯麗云海和嶙峋奇峰。剛投入使用的懸崖大蕩繩、云中飛索等體驗項目，讓自然景觀化身探險樂園，游客平均停留時間從原來的幾小時延長至一天以上，景區還專門推出夜游項目。

淶源白石山旅游開發有限公司副總經理 韓昌猛：過夜游客占比從過去的10%增長至35%，直接帶動周邊住宿業收入增長60%。

網絡數據統計顯示，游客從“走馬觀花”向“深度體驗”的轉變，帶動多地景區體驗項目收入同比翻倍增長，增速顯著快于門票收入。游客“留下來”還持續帶動土特產、民宿收入明顯增加。

（總臺央視記者 朱繼華 董彬 崔剛 柳棟 劉子儀）