廣經觀察|第三季度廣州市重點場館辦展增長55.5% 居全國第二

廣州會展業全面復蘇　　

　　廣經觀察

　　隨著第128屆廣交會順利閉幕，廣交會四期擴建項目已啟動施工總承包招標。建成后，琶洲地區有望成為全球展覽面積最大的會展業聚集地。

　　與此同時，當前廣州的會展業已全面恢復正常。廣州市商務局發布的最新數據顯示，第三季度，廣州全市重點場館舉辦展覽269場，增長55.5%；合計展覽面積增長21.5%。位居全國第二。

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　　傳統會展“淡季”變“旺季”

　　據廣州市商務局透露，自7月恢復舉辦展會以來，琶洲四個展館和白云國際會議中心、廣州體育館等已經舉辦了100場線下展會，面積約300萬平方米，參展觀展人數約達到200萬人次。第三季度，辦展場次和面積都增加了超20%。“我們基本上從下半年到明年1月中旬檔期基本都已排滿。特別是疫情之后，醫療、生物、物聯網科技等方面的展覽大幅增加。”保利國貿投資有限公司運營總監周倩明告訴記者。一份來自保利世貿博覽館的展覽排期顯示，2020十一南方國際汽車展·廣州、2020廣州國際汽車零部件及售后市場展覽會、2020亞洲再制造展覽會等大大小小多個展會都于10月舉行，展館從10月1日至10月18日無一天空閑。

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　　“事實上，原本7月、8月是傳統會展業淡季，現在淡季變旺季；企業辦展積極性和規模、參展觀展人數上，都呈現出良好的發展勢頭。”廣州會展業內人士告訴記者。會展業的全面復蘇，同樣帶動了展館周邊的住宿、餐飲快速回暖。業內人士告訴記者，今年7月以來，廣州各大酒店，特別是琶洲展館周邊酒店，入住率基本恢復到去年的平均水平，達到80%以上；各大五星級酒店的會議室檔期也非常緊俏。

　　廣交會威斯汀酒店相關負責人接受采訪時表示，截至目前，威斯汀酒店每個月的入住率大概在70%-80%，與去年基本持平。“一般情況下，展覽展期確定后，客戶會提前1-2個月訂房。預計11月-12月入住率將與2019年持平。”該負責人表示，上半年許多展覽推遲到下半年舉行，展會的集中舉辦，讓酒店恢復了往日“一房難求”狀態。

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　　展館展會 積極擁抱數字化

　　經過兩屆線上廣交會的實踐，目前廣交會在網上展品展示、直播營銷、供采對接、線上洽談、知識產權保護、網絡安全保障等方面探索出一條會展業線上發展的新模式。廣交會新聞發言人、中國對外貿易中心副主任徐兵表示，未來廣交會將更加積極地擁抱數字化發展潮流，在智慧廣交會建設基礎上，推動線上線下深度融合和一體化發展。

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　　記者注意到，當前各大展覽試水線上展會。周倩明告訴記者：“我們上個月聯合中國移動把5G展廳做成了5G直播中心，將直播功能跟展會結合，為參展商提供優惠的直播場地，鼓勵主辦方嘗試數字化、創新型辦展模式。12月將組織會展企業去互聯網總部參觀進行深度交流，尋找更好的技術為線上線下更好地融合提供支持。”

　　線上展會蓬勃發展的同時，依然面臨一些問題，如人們更習慣線下逛展；遇到國際展會，線上存在時差；各個國家通信網絡設施等硬件也有一個完善過程；外貿人員直播、線上交易的培訓也需要一定時間。

　　中國會展經濟研究會副會長、廣東會展組展企業協會會長、廣州大學教授劉松萍分析稱，線上不受時空限制，可以全年，甚至24小時不間斷地進行對接活動，但線下面對面洽談信任度更高，特別是對于大宗交易來說，人們還是更傾向于線下來談、來看。

　　因此，未來“線下+線上”將成為會展業的標配，打造線上線下融合的標桿。她認為，對于線上、線下，不要孤立看待。而且，專業展會是為行業服務的，需要對行業有深入的了解，因此無論線上線下，更多地要站在行業發展的角度，為行業價值鏈提升、供應鏈完善、產業鏈的延長起到一定作用。

　　周倩明也表示，線下展會作用依然十分重要。“特別是對于大宗交易、高新科技，智能制造等類型，線下的交互功能依然重要。”

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　　圍繞重點產業 打造世界一流品牌展

　　劉松萍表示，接下來廣州會展業的發展，一方面需要政府更大的產業扶持力度和營商環境的支撐；另一方面，除貿易之外，廣州應該精心培育和打造品牌展覽，特別是圍繞廣州將來重點發展的產業，集中優勢打造世界一流的品牌展。

　　與此同時，在當前雙循環新發展格局下，廣州還可以打造出品牌頂級消費類展會，刺激消費，包括物質消費和精神文化消費；品牌會議方面仍有需要加強的空間，打造“展、會、節、賽、演”各個方面的自有品牌。

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　　據了解，上半年廣州有112場展覽取消或延期，涉及展覽面積達500萬平方米。廣州市商務局有關負責人表示，當前的主要任務仍然是支持廣州會展業全面復工復產，除推動會展業線上線下融合發展，優化會展業的空間布局，加大對會展業的政策支持力度外，還將促進展會和商旅文發展，通過同步擴大對廣州城市形象的宣傳，做大做強會展經濟，充分發揮展會溢出效應。記者了解到，10月中旬在琶洲舉辦的廣州國際汽車零部件及售后市場展覽會，廣州市商務局協助展會主辦方組織來自全國各地的參展商代表參觀了廣州城市規劃展覽中心、廣州汽車零部件重點企業和汽配市場，取得了很好的效果。

    來源：廣州市人民政府網站、廣州日報